近日开云(中国)KAIYUN·官方网站，2025年戛纳国际创意节在法国戛纳举行，巴西摘得首届“年度创意国家”大奖，彰显其在大家创意畛域的越过地位。同期，快手国外品牌Kwai的买卖化平台Kwai for Business 纠合大家知名科技编削媒体Fast Company、国际大型告白公司Accenture Song与巴西好意思瞻念级试验创作机构 KondZilla，在戛纳国际创意节的现场举办了以 “巴西风范时期的创意” 为主题的早餐私享会。

　　私享会上，逾 70 位巴西创意精英、品牌有打算者及配合股伴皆聚一堂，深切探究巴西告白营销的改日蓝图，向寰球展现巴西创意的独有魔力与后劲，共同践行 Kwai for Business“确切巴西”的平台见解，畅想“去中心化下多元文化传播”与“移动科技&生成式试验抒发”的改日趋势。

　　聚焦创意内核  技能与确切共筑营销重生态

　　私享会开端，Accenture Song LATAM 首席创意官Eco Moliterno以“传播演变史”为切入点，勾画出创意营销的发展蓝图。他指出，从理论叙事到数字化时期，技能修订握续重塑东说念主与试验的互动格局。在移动斥地莳植确当下，手机因逼近用户的特点，成为最遑急的信息选择载体。“手机10厘米的不雅看距离，创造了比影院更热烈的‘主角代入感’。”Eco Moliterno 强调，这种亲密性赋予用户“主角”地位，也促使品牌从“争夺谨慎力”转向构建遥远、有价值的陪同关连。

　　领有千万粉丝的巴西顶级视听创作机构KondZilla主持东说念主随后发表主旨演讲，提议“技能带来无穷可能，但只消确切的故事智力颠簸东说念主心”的中枢不雅点。从早期在YouTube制作长视频，到为Kwai定制多元化文娱试验，KondZilla的创作轨迹机动讲授了“量文学衣”的弁言谈话计策，突显试验与平台特点的深度适配。

　　在嘉宾对谈圭臬，Accenture Song与KondZilla的两位代表一致强调个性化在告白营销中的要津作用。“若想触达一百万东说念主，就需要一百万条个性化信息”，这一不雅点揭示了大范畴试验定制对技能与文化交融的依赖。他们觉得，试验平台应搭建洞开公说念的场域，让每一种声息都能获赢得响，这是对巴西平时用户社群的最大尊重。

　　私享会尾声，KondZilla代表提议了一个引东说念主深念念的不雅点：“改日，属于那些概况与社区成立真诚对话的品牌。” 在品牌难以“一双多”高效疏浚的时期，恰当移动端叙事逻辑、瞻念察受众确切需求、定制有样式共识的试验，成为品牌与用户社区共振共生的要津。当试验营销从“引流”转向“陪同”，“品牌意会巴西”的插足终将得益“巴西给与品牌”的答复。

　　从“Bom Pra Kwai”到国民级平台  Kwai 携原土化履行解锁市集密码

　　据了解，“年度创意国家”大奖为本届戛纳国际创意节初次成立，巴西凭借深厚的创意积淀摘得桂冠。回归历史，巴西曾20次斩获戛纳国际创意节最高荣誉Grand Prix大奖，露馅 400位原土前锋评审，累计得益1911座Lions奖杯。戛纳官方评价称：“巴西创意与营销畛域的东说念主才，引颈着大家瞎想力。” 这片热土的创意活力，源于多元文化的碰撞、草根创意的迸发，以及营销灵敏与前沿技能的双轮开动。

　　在巴西的创意波浪中，中国出海企业进展亮眼，其中Kwai的发展尤为引东说念主小心。进入巴西仅数年，Kwai通过根植原土的叙事形势，速即成长为国民级短视频酬酢平台，并深度参与巴西创意产业——本年其与巴西知名告白机构BETC Havas配合的案例，拿下了“Digital Craft”与“Audio & Radio”两项戛纳提名。

　　一直以来，Kwai坚握“移动优先”理念，以短视频“碎屑化趣味”“高密度信息”的特点霸占用户谨慎力中枢区；通过场景融入，让品牌信息勤俭单传递升级为用户生涯的一部分；爱戴文化共识，以对腹地文化的尊重和个性化需求的知足，打造有温度的试验。正如 Eco Moliterno 所言：“告白不仅是信息传播，更要成为用户的日常。”这种东说念主性化与移动优先的理念，强化了 Kwai的平台上风，也让Kwai for Business能以更逼近受众的叙事为品牌赋能。

　　在Kwai平台上，稠密爆款试验来自中小城镇创作家，他们用诚实镜头展现更完竣、确切的巴西。在未被大平台充分遮蔽的区域，Kwai以“确切巴西”的定位凝合用户样式与诉求，让确切的东说念主与故事迸发精深影响力。从“Kuaishou”到巴西用户亲切称号的“Kwai”，从“老铁 666”到三街六巷的“Bom Pra Kwai（巴西腹地标语）”，Kwai的腹地化程度依托“确切与技能”的交融：不仅恰当弁言变革，更因饱读舞用户目田抒发，成为短视频时期的引颈者。

　　同期，Kwai 所捍卫的“多元巴西”，涵盖地区互异、身份认可、艺术抒发与现实不雅照的包容。技能层面，其通过算法赋能，依托多维度数据及时推送精确试验；文化层面，饱读舞各类性抒发，遮蔽从都市到乡村、从穷人区到富东说念主区的全场景，通过平台试验反应巴西社会的方方面面。这种特点使 Kwai 成为品牌精确触达巴西用户的桥梁，Kwai for Business也由此成为巴西创意产业的典范。

　　在品牌价值层面，通过为被主流媒体疏远的社区提供抒发渠说念，Kwai拉近与用户距离，助力品牌通过确切试验成立信任；四肢遥远陪同的样式纽带，其独特单纯的试验发布功能，成为品牌与用户构建握久关连的载体；同期，Kwai饱读舞品牌创建自有试验生态，激动其从“扶植者”转型为“创造者”，竣事生态共生。正如KondZilla所言：“创造力的实在力量，在于让被疏远的声息被听见。”

　　从移动端的主角逻辑到确切试验的极致抒发，从个性化技能编削到社区开动的品牌理念，Kwai与Kwai for Business在戛纳的亮相不仅是对巴西创意产业的致意，更为大家告白营销提供了新启示。这种以确切为基石、技能为开动、文化为灵魂的买卖格局，正再行界说品牌与用户的关连。改日，Kwai for Business将持续以短视频为纽带，用确切故事相接原土品牌与大家市集，书写巴西创意营销的新篇章。

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